SS級で済ませてるお店が損をしてる理由

キャッチコピーっていうのは、シティヘブンやデリヘルタウンにてキャストさんを表す一言で、この一言はキャストさんを印象付けるのにとても有効的ではあるんですが、ここに「SS級」や「巨乳/細身」などスペックだけ羅列してるキャッチコピーだと、本当に伝えたい事ってそこですか？っていう事になりかねません。

店長という仕事柄、全国の同業他店のキャッチコピーをよく見るんですが、コピーの付け方一つで店の印象って結構変わるなと思っていて。もちろんスペック羅列でも繁盛してる店はあるので一概には言えないんですが、少なくとも自分は「このコピー上手いな」って店に惹かれるし、在籍数も多い印象があります。

なのでこの記事ではキャッチコピーはどういう利点があるのかと、私が実際にキャッチコピーをつける時に考えてる事など伝えていければなと思っています。

キャッチコピーとは

キャストさんを一言で表すと先程言いましたが、例えば皆大好き「もののけ姫」(私もとても好きな映画です)のキャッチコピーは

「生きろ。」

この一言で紛れもなく、もののけ姫の事だなって見た後で思う事が出来るし、生きろ。っていう言葉に対する余白が想像をさせる事に繋がってくるんだと思います。

この、もののけ姫のキャッチコピーをスペック羅列で書くとどうでしょうか。

「呪い付き青年、山犬育ちの少女、巨大イノシシ、生首で復活する鹿神。製鉄所あり、戦闘シーン生々しい。上映時間133分」

どうでしょうか？
映画見に来てくれるでしょうか。逆に気になる所は気になるけど。製鉄所ありが個人的には気になる。

私がキャストさんなら

私がもしキャストさんだとして、店から「細身/巨乳/黒髪」というキャッチコピー付けられたら、なんだか悲しくなってきます。
そんなん見れば分かる事で、店が伝えたい事ってお客様に対してパッと目を惹くキャッチなハズで、それがこれなの？って感じ。

それよりも、そのキャストさんの良い所をどんどん探して、見てくれる人にどんなイメージをしてもらえるか。
100％伝えられているかと言えば疑問はまだまだ残る所ではあるけども

「幸せ満ちる癒しのヒトトキ」
「感情に素直な凛とした可愛さ」

キャストさんのイメージそのままですし、私だったらこういうキャッチコピーの方がスペックを羅列したキャッチコピーよりも嬉しいなと感じるかなと自分で思いました。

スペック羅列が何故刺さりづらいか

個性を大事にする事がデリヘルにおいて大切な事だと思うんですが、お店がその個性を活かせず逆に失わせてしまってるっていう事が大きいのではないでしょうか？

個の指名で成り立つ商売なのに、そのキャストさんを「細身/黒髪」っていうカテゴリに放り込んでる事になります。ユーザーが探しやすいようにカテゴリに登録をするっていうのは大事な事だと思うけど、それはキャストさんを紹介するプロフィールでやるべき事じゃない。

店がキャストさんの個性を消してしまうのは非常に悲しいなと思います私は。

初めて会うキャストさんの場合ってユーザーは想像すると思うんです。どういう女性かな、会ったときどうかなとか。
その想像する時に、キャッチコピーで+にする事が出来たら、よりイメージが膨らむと思うんです。その為には説明しきるんじゃなくて抽象化による余白に自分で想像を足すんだと思うんですよね。

これを説明で終わっちゃうとそれ以上広がらず、余白がある分、イメージを膨らませる事が出来ると思うんです。

じゃあどうするのか

キャッチコピーを作る上で何より大事な事って「キャストさんを知る」事だと思うんです。知らないと書く側も想像が出来ないから。
優しいけど誰にでも優しい訳じゃなく芯がしっかりしてるとか、昔からとにかく人に何かしてあげたくなっちゃう方とか、普段とプレイ中のギャップが凄いとか。

なのでまずキャストさんがどういう方かっていうのを知り、その上でユーザーにどう伝わったらキャストさんの印象通りになるのか。
っていうのをまず考える。

目を惹いて想像させる事が出来たら勝ちだと思うので、まずはキャストさんの印象を箇条書きで書き出す。それで出した箇条書きの良い方を変えたりして今までに無かったキャッチが出来たら採用。

舐めれる場所は舐め尽くします(キャストさんにヒアリングして完成)
デリヘルは私の天職✨(本人談)

キャッチコピーはお店がキャストさんをどう見てるかが出る場所。この12文字にどれだけ本気になれるかだし、一言で女性の魅力を立ち上げられるお店が強いと思うし、今後選ばれるお店になっていくんだと思います。